2002年3月29日，星期五。

    北美电影市场迎来了又一个常规的周末档期。

    然而，对于身处洛杉矶的新线影业总部，以及远在琼州三亚遥控指挥的王盛而言，这个周末注定不同寻常。

    《功夫足球》在经过一波三折的宣发，尤其是借助《乔恩·斯图尔特每日秀》的“吐槽”效应和后续成功点映后，终于在这一天，于北美约902家影院正式大规模开画。

    这个开画规模，远超最初因《冰河世纪》碾压而被迫压缩的计划，甚至比原定的500家也几乎翻了一番，是新线影业在最后时刻基于点映数据和市场热度所能争取到的最大极限。

    开画首日，票房数据通过专线电话和初步的传真报告，断断续续地汇总到新线市场部，再由罗伯特·怀特转发至王盛处。

    首日（周五）日场的数据并不亮眼，甚至可以说有些平淡。

    毕竟，主流观众的目光依然被那只执着于橡果的松鼠和它的史前伙伴们牢牢吸引。

    《冰河世纪》的排片率和上座率依然一骑绝尘。

    “王，情况不太妙。”

    怀特在越洋电话里的声音带着一丝焦虑，“日场表现很一般，很多普通影院的上座率不到三成。看来，《每日秀》带来的热度，更多还是集中在特定群体……”

    王盛此刻正坐在三亚别墅的阳台上，面前摆着笔记本电脑和几份文件，高媛媛在室内休息。

    他听着电话，脸上并没有什么意外的表情。

    “怀特，沉住气。”王盛的声音透过话筒，平稳而冷静，“记住我们的目标受众是谁。白天上班上学的年轻人、cult片爱好者、亚裔群体，他们通常不会在周五下午就挤进电影院。重点看晚场和午夜场的数据。”

    他的判断基于对市场细分的精准把握。

    《功夫足球》从来就不是一部面向全体大众的合家欢电影，它的基本盘在于那些追求新奇、反叛主流、或者对特定文化元素有认同感的“非主流”观众。

    而这些人的观影习惯，更倾向于夜晚甚至午夜。

    果然，随着时间推移，进入周五晚间，尤其是九点以后的场次，来自重点城市（如纽约、洛杉矶、旧金山、芝加哥）大学周边影院、艺术影院以及亚裔社区的票房数据开始回暖。

    一些精心挑选的、安排了《功夫足球》午夜场的影院，甚至出现了小型的长队——这在当时以主流大片和独立文艺片为主的北美午夜场市场中，堪称一道奇景。

    电话那头的怀特语气明显振奋了一些：“王，你说得对！晚场和午夜场的数据上来了！洛杉矶西木区那家艺术影院，午夜场几乎满座！纽约东村那边也是！

    虽然总体大盘还是无法和《冰河世纪》相比，但在我们锁定的特定区域和时段，表现非常坚挺！”

    王盛微微颔首：“这就对了。告诉新线，不要只看整体大盘，要关注细分市场的占有率和上座率。对于我们这部片子而言，能在特定领域‘冒尖’，就是成功。”

    他顿了顿，补充道：“另外，密切关注周六的走势。口碑需要时间发酵，尤其是这种依靠独特风格和社群传播的电影。”

    ……

    2002年初的北美票房统计，已经形成了相对成熟和及时的体系。

    主要依赖两家专业公司：EDI（Exhibitor  Relations  Company）和  Nielsen  NRG（后者于2000年收购了著名的ACNielsen  EDI，但业内习惯仍称EDI）。

    当时，北美绝大多数主流影院（如AMC、Regal、Cinemark等）都已接入计算机联网售票系统。

    这些系统会实时记录每部影片在每个影厅、每场次的售票情况。

    数据汇总流程大致如下——

    影院端数据生成：每家影院的售票系统会自动生成详细的销售数据，包括影片名称、放映时间、影厅、售出票数、票价、票房收入等。

    数据上传：通常在每日营业结束后（或按协议规定的时间间隔），影院的计算机会通过专用的网络线路或拨号调制解调器，将当日的票房数据打包上传至EDI（或NRG）的数据中心。

    这个过程在2002年已经比较自动化，但速度不如后来的互联网时代。

    数据清洗与汇总：EDI/NRG接收到来自全国数千家影院的海量数据后，会进行清洗、去重、校验，确保数据的准确性。然后按照影片、发行公司、院线等维度进行快速汇总。

    初步报告发布：在周末期间，EDI会提供初步的、接近实时的票房估算（Studio  Estimates）。

    这些估算是基于其接收到的大部分（但非全部）影院的数据，结合历史模型进行推算。

    通常在周六上午会发布周五的初步票房，周日上午发布周六的初步票房和周末预测。

    最终精确报告：到了下周一下午或周二，当几乎所有影院的数据都上传并处理完毕后，EDI会发布最终的、精确的周末票房排行榜（Final  Weekend  Box  Office）。

    这也是各大媒体（如《综艺》、《好莱坞报道者》）正式引用的数据来源。

    因此，在2002年，北美周末票房的统计可以说是“基本实时且高度准确”的。

    发行公司在周末就能掌握大致情况，最迟到周二就能得到精确数字。

    这为片方和院线快速调整策略提供了可能。

    ……

    周六（3月30日），《功夫足球》的票房走势正如王盛所预料，呈现出明显的逆袭态势。

    周五晚场和午夜场的积极口碑，经过一夜的发酵，开始在目标受众的社交圈子里扩散。

    BBS、早期社交网站（如Friendster的雏形）、乃至ICQ和MSN的群组里，关于“Kung  Fu  Soccer”的讨论热度持续攀升。

    “比《每日秀》剪的片段还要疯！全场都在笑！”

    “周星星是喜剧天才！那种一本正经的胡说八道太戳我笑点了！”

    “视觉效果虽然有点‘糙’，但创意满分！足球还能这么踢？”

    “强烈推荐给喜欢另类喜剧的朋友！绝对不一样的体验！”

    这种基于特定社群的口碑传播，效率极高。

    周六白天，尤其是下午和晚上，目标影院的售票处明显比周五忙碌起来。

    许多因为《每日秀》或朋友推荐而产生兴趣的年轻人，选择在周末前来“验货”。

    新线影业市场部的电话开始响得更频繁了，这次多是院线经理打来的，询问是否可能在下周增加排片，或者至少保持现有的场次。

    凯文·布朗看着周六下午传来的初步数据，紧锁的眉头终于舒展开来。

    他对着身边的凯伦·李和团队说道：“我们赌对了。这部电影……它找到自己的观众了。”

    ……

    周日（3月31日）下午，EDI发布了周末三天的初步预估数据。

    当罗伯特·怀特带着难以置信的语气，通过加密邮件将初步数字发给王盛时，即便是早有心理准备的王盛，眼中也闪过了一丝惊讶。

    【初步预估】2002年3月29日-31日北美周末票房

    1.《冰河世纪》-预估  46，200，000美元

    2.《刀锋战士2》-预估  16，100，000美元

    3.《我们曾是战士》-预估  11，050，000美元

    4.《功夫足球》-预估  8，120，000美元

    上映院数：902家

    单馆平均票房：9，002美元

    “八百一十二万美元？！首周末第四？！单馆票房超过九千？！”

    怀特在邮件里连用了几个惊叹号，“王！这远远超出了我们最乐观的预期！新线这边都炸锅了！要知道，这还是在《冰河世纪》拿走大半市场的情况下！我们的单馆成绩甚至挤进了前五！”

    这个数字，确实出乎了所有人的意料。

    在《冰河世纪》这座大山的碾压下，一部非英语的、风格怪诞的东方喜剧，竟然在开画首周末斩获了超过800万美元的票房，位列当周第四，单馆票房更是高达9002美元，这是一个非常健康的数字，表明其核心受众的观影意愿极其强烈，影院利用率很高。

    对于新线影业而言，这无疑是一次以小博大的胜利。

    不仅收回了成本，更重要的是，证明了他们与王盛合作、开拓这类特殊题材市场的战略眼光。

    凯文·布朗在内部会议上，腰杆都挺直了不少。

    而对于大洋彼岸的中国，对于正在谋求上市的盛影传媒，这个成绩的意义更为重大。

    这意味着，盛影传媒不仅能在国内市场呼风唤雨，其制作的内容（哪怕是极具文化特色的类型片）同样具备了在国际市场上分一杯羹的潜力。

    虽然距离真正的全球爆款还有差距，但这坚实的第一步，为“盛影出品”贴上了“具备国际发行价值”的标签。

    这无疑将极大地提振资本市场对盛影传媒的信心。

    (本章完)


　　(https://www.635book.com/dzs/73242/67435.html)


1秒记住零零电子书：www.635book.com。手机版阅读网址：m.635book.com